Deoleo Steadfast谈利润下降的战略

北美的“价格战”,意大利的消费者不信任以及美元疲软削弱了Deoleo的利润。

八月29,2018
丹尼尔·道森(Daniel Dawson)

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开设有-家分店的全球最大 olive oil producer 报告称,其 2018 年前六个月的利润与去年同期相比减少了近 50 万欧元(58.4 万美元)。

即使在短期内,也不会放弃该策略,即使这意味着在美国等价值正在损失的市场上失去市场份额。-Deoleo发言人Patricia Sanz

Deoleo将下降归因于 价格战”,意大利的销售减少以及美元相对于欧元的贬值。 然而,公司女发言人帕特里夏·桑兹(Patricia Sanz)告诉 Olive Oil Times 这是暂时的挫折, Deoleo的长期战略 将继续工作。

尽管其总营业利润损失,但Deoleo的净金融债务仅增加了4.6%,这主要与今年早些时候用于补充其特级初榨橄榄油库存的资金有关。

没有证据表明该公司也有失去任何流动性的危险。 桑兹说:“上述因素纯粹是会计上的调整,对公司的现金没有影响。”

在美国和意大利,公司的销售额分别下降了2.2%和5.8%。 与去年同期相比,这导致美国在25.4年前六个月损失了2018万美元。 同期,意大利的亏损为21.2万欧元(24.8万美元)。

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在美国,Deoleo一直在努力与 庞贝城的低价格,其竞争对手DCoop部分拥有。 由于超市货架上的橄榄油价格稳步下降,Deoleo降低了价格以保持竞争力

在美国,由于积极的商业政策使橄榄油的种类在恶化,这些政策以较低的价格优先于价格而非价格为基础,从而导致所述市场的琐碎化,以及随之而来的资产贬值,” Deoleo在新闻界说。释放。

Sanz表示,该公司不仅仅关注价格,还计划将精力集中在研发以及提高质量上。

她指出了一系列 最近的奖项 代表该公司的三个最受欢迎品牌,以此证明Deoleo的策略正在按计划进行。

这项策略不会被放弃。 相反,即使在短期内,这意味着在美国等价值正在损失的市场上失去市场份额。”

与此同时,在意大利,消费者对特级初榨橄榄油品牌的不信任感日益增强,加上政治不稳定和市场不确定性。 这些因素已经损害了消费并导致了销售量下降。

在意大利,情况具体是由于 桑兹说:“这是意大利制造的概念以及该国正在经历的复杂政治局势,这正在影响消费。”

Deoleo正在将其努力倾注于营销热潮中,该公司希望这将有助于改善橄榄油的形象,进而改善其销售。

Deoleo在与不同市场代理商的协会和签署协议中发挥着积极作用,其结果应在中期以及市场正常化的过程中看到。” Sanz说。

最终,自年初以来,美元对欧元的贬值使该公司损失了6.7万欧元(7.84万美元)。 如果没有这种折旧,Deoleo的总营业利润损失将与去年大致相同。

尽管遭遇了这些挫折,但橄榄油巨兽在2018年上半年还是遇到了一些好消息。他们的西班牙特级初榨橄榄油销量在整体上增长了-%。 橄榄油消费量一直在减少 在国内。

桑佐说:“我们的策略是正确的,这证明了Deoleo如何在西班牙市场上提高了业绩,该市场三年前的趋势是负面的。” 现在,这种趋势已经扭转,如2018年第一季度的结果所示。”

北欧的总营业利润在2018年上半年也有所增加。仅在德国,Deoleo的利润就增长了72%。 随着北欧对橄榄油的需求增加,该公司希望扩大其在该地区的市场份额,并且该公司将继续投资于更成熟的市场。

迪奥洛将继续执行已经制定了三年的战略。”桑兹说。 也就是说,根据橄榄油的价值和质量来销售橄榄油。”





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